Estas serán las claves en la publicidad digital del futuro

IAB Spain ha desvelado las claves y predicciones que darán forma al paisaje digital durante el año en curso. El informe, elaborado con la colaboración de las Comisiones de Trabajo de IAB Spain, se erige como una brújula esencial para aquellos inmersos en el vertiginoso mundo de la publicidad digital.

Este año, la presentación no se limitó a lo digital; la revelación del informe también se llevó a cabo en el fascinante Metaverso de IAB Spain, una tecnología que sin duda irá adquiriendo más peso en el sector en los próximos años.

Metaverso IAB Spain

Un recorrido por las disciplinas clave

El Informe Top Tendencias Digitales 2024 despliega una panorámica exhaustiva de las disciplinas más cruciales en el universo digital. Desde audio digital hasta vídeo online, el informe abarca 17 disciplinas que desentrañaremos en detalle:

1. Audio digital: El auge del podcast se proyecta hacia un futuro de especialización y creación de comunidades. El enfoque se centra en podcasts de nicho que abarcan desde hobbies inusuales hasta cuestiones sociales profundas. La interactividad se amplifica mediante encuestas en tiempo real y el uso de realidad aumentada, y la monetización se diversifica en plataformas innovadoras.
2. Branded content: La inteligencia artificial impulsa la eficiencia en la producción de contenido creativo. El formato Branded Podcast surge como una tendencia consolidada en 2024, proporcionando contenido de valor vinculado a la marca.
3. Data: El informe destaca el aumento significativo en el uso de tecnologías Customer Data Platform (CDP). Las Data Clean Rooms emergen como una solución crucial para abordar desafíos críticos de privacidad y seguridad de datos. La medición del impacto medioambiental de la publicidad digital adquiere importancia en un contexto de conciencia ambiental y responsabilidad social.
4. Digital Out of Home (DOOH): La programática se alza como la tendencia estrella en 2024, con la Inteligencia Artificial y el Dynamic Creative Optimization (DCO) impulsando niveles de personalización y eficiencia sin precedentes. El DOOH se convierte en un espectáculo visual, aprovechando tecnologías 3D para crear experiencias visuales únicas.
5. Ecommerce: La migración hacia tecnologías SaaS se vislumbra como esencial para la competitividad en un mercado en constante evolución. Las compañías consideran el canal Ecommerce como una oportunidad para conquistar nuevos mercados, y el Customer Relationship Management (CRM) se convierte en una herramienta estratégica para diseñar mecanismos de atracción y retención.
6. Esports: La Realidad Aumentada y las tecnologías Web3 prometen mejorar la experiencia del fan en el mundo de los Esports. La fidelización de los fans a través de recompensas y la accesibilidad e inclusión se impulsan mediante funcionalidades innovadoras.
7. Legal: La protección de datos personales cobra cada vez más importancia. Se espera una mayor acción legislativa en el ámbito digital, lo que conllevará cambios en la gestión y utilización de datos.
8. Marketing de afiliación: El auge del Retail Media abre nuevas oportunidades en el ámbito del Marketing de Afiliación. La calidad de las acciones mejora gracias a avances tecnológicos, permitiendo la identificación automática de comportamientos anómalos del dato.
9. Marketing de influencia: La Inteligencia Artificial se integra aún más en las campañas de influencer marketing, desde la creación de contenidos hasta la identificación de influencers adecuados. Se destaca la importancia del engagement, la interacción y la conversión, especialmente con Micro y Nano influencers.
10. Metaverso: Avances importantes se pronostican para el Metaverso en 2024, con la integración de la Inteligencia Artificial Generativa y la computación espacial. Proyectos más sofisticados y experiencias de usuario mejoradas marcarán el camino hacia el futuro.
11. Programática: Total Video emerge como la solución para impactar a Light TV viewers, combinando estratégicamente todos los canales basados en vídeo. La hiperlocalización cobra importancia, y la segmentación contextual se consolida como una estrategia basada en first party data.
12. Publicidad nativa: Los anuncios nativos, especialmente en las acciones onsite, son fundamentales en Retail Media, integrándose de manera orgánica en la experiencia de compra en Ecommerce. Además, la publicidad nativa editorial ha incorporado capacidades basadas en Inteligencia Artificial Generativa, que ya son una realidad y que este año acabarán de explotar en rendimiento y beneficio real para los anunciantes.
13. Redes Sociales: El Branded Content se consolida como un elemento clave en Redes Sociales. Las plataformas emergen como buscadores de información y espacios de compra, mientras que la interacción se traslada a espacios y canales privados. Prueba de ello es el crecimiento continuo de canales como Telegram
    y WhatsApp.
14. Retail Media: Se presenta como una herramienta esencial en 2024, con un enfoque en la personalización en entornos onsite. La relación entre Retail Media y el paid social comienza a desarrollarse, y se espera una mayor conexión con estrategias de datos.
15. Sostenibilidad: Los consumidores exigen un impacto social y medioambiental positivo. Las herramientas de medición del impacto medioambiental de la publicidad digital ganan importancia, especialmente en Retail Media.
16. Televisión Conectada (CTV): Se anticipa un aumento de las versiones con publicidad de los grandes operadores internacionales. La interactividad juega un papel creciente en la publicidad en CTV, convirtiéndolo en un canal esencial en todo plan de medios.
17. Vídeo Online: La inteligencia artificial generativa facilita la creación y edición de piezas de video personalizadas de manera sostenible en costos y esfuerzos. Se espera la consolidación del video vertical, tanto para videos cortos como para eventos de larga duración.

Colaboradores destacados y perspectivas de la industria

Para Alberto Martín, Advertising Sales Director & Milanuncios Sales Director de Adevinta: “el Informe Top Tendencias Digitales de IAB Spain, que un año más tenemos el orgullo de patrocinar desde Adevinta, es una brújula para quienes nos dedicamos a la publicidad digital. Cada año nos ayuda a identificar tendencias y claves de negocio muy relevantes para nuestro día a día.

Con este informe en la mano hemos afrontado auténticas revoluciones en el sector como han sido laprogramática, el auge de la data o el cookieless. Y, del mismo modo, esta edición 2024 del informe nos va a acompañar en uno de los grandes retos que tenemos ahora como industria; la transición hacia una publicidad sin cookies, donde el usuario es el protagonista de sus consentimientos, lograr una publicidad más sostenible y el auge del Retail”.