El 70% de los internautas considera necesario aceptar las cookies

En una reciente presentación, IAB Spain compartió las conclusiones destacadas de su I Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital, patrocinado por Publicis Groupe/ERIS y Wemass, y elaborado en colaboración con Elogia.

Según el informe, el 70% de los internautas considera necesario aceptar cookies para acceder a ciertos contenidos digitales. Este hallazgo cobra especial relevancia en el contexto actual, marcado por la preocupación constante sobre la privacidad en línea.

Se identificaron beneficios clave percibidos por los usuarios al aceptar cookies, como acceder a contenidos más personalizados (42%), ver publicidad personalizada (38%), y el registro de datos anónimos para fines estadísticos (31%).

La personalización de la publicidad y los contenidos también emergió como un tema crucial. Un significativo 50% de los internautas cree que ceder sus datos contribuye a una experiencia más personalizada en la web. Además, se identificaron beneficios clave percibidos por los usuarios al aceptar cookies, como acceder a contenidos más personalizados (42%), ver publicidad personalizada (38%), y el registro de datos anónimos para fines estadísticos (31%).

El estudio resalta la percepción de los internautas sobre la subsistencia de las páginas web gracias a la publicidad, con un 85% prefiriendo el acceso gratuito a los contenidos, aun teniendo que visualizar anuncios. Esto refleja la valoración que los usuarios dan a la publicidad como un medio para disfrutar de servicios en línea sin costos directos.

En un giro hacia la perspectiva de los profesionales del sector, el 48% expresó preocupaciones sobre la pérdida de capacidad en la medición de eficacia tras dejar de utilizar cookies de tercera parte

Al explorar qué datos estarían dispuestos a ceder, los participantes identificaron información sobre gustos e intereses (77%), datos sociodemográficos (66%), y tiempo de conexión (59%) como los más propensos a compartir.

En un giro hacia la perspectiva de los profesionales del sector, el 48% expresó preocupaciones sobre la pérdida de capacidad en la medición de eficacia tras dejar de utilizar cookies de tercera parte. Esta inquietud se presenta en un contexto en el que las cookies de tercera parte han sido abandonadas por navegadores como Safari de Apple y Mozilla Firefox, y Google ha retrasado su eliminación en Chrome hasta el segundo trimestre de 2024.

Estos cambios en el soporte para cookies tienen repercusiones en el mundo del digital advertising, afectando tanto a editores como a quienes invierten en publicidad en estos canales. La decisión de Google de posponer la eliminación de las cookies de tercera parte por segunda vez subraya la complejidad y las implicaciones en constante evolución de la privacidad digital en el panorama publicitario actual.