Este Sábado Santo será de examen para el diario El País

Coma manda la tradición, este Sábado Santo los lectores habituales de los diarios españoles no podrán encontrar en el quiosco sus ejemplares, ya que el día anterior no se trabaja por un descanso que impuso la franquista Ley de Prensa que establecía tres días de descanso (el mencionado, el día de Nochebuena y la Nochevieja) por motivo entonces de respeto a las creencias religiosas y que se mantiene hoy en día por pura tradición.

Sin embargo, este año toda la atención está puesta en el diario El País que dejará de estar en los quioscos por primera vez desde que, como ya publicó ESdiario, su director, Antonio Caño, anunciara en una carta la inminente desaparición de la edición impresa de su periódico. Pues bien, este sábado se hace realidad y hay quien en los despachos nobles del Grupo Prisa lo toman como un verdadero ensayo general.

Según han asegurado algunas fuentes internas del grupo a ESdiario, algunos miembros del Consejo de Administración de Prisa han solicitado detallada información del tráfico, audiencia, impactos o descargas de la edición digital de El País de este Sábado Santo. Son los consejeros partidarios, hasta el entusiasmo, de suprimir el periódico en papel precisamente en el año en el que se cumple su 40 aniversario. El tráfico de lectores este sábado puede cargar de argumentos a quienes apuestan por eliminar la costosa edición impresa.

Miembros del Consejo de Administración de Prisa han solicitado información del tráfico, audiencia, impactos o descargas de la edición digital de El País de este Sábado Santo

Pero todo parece indicar a que las cuentas no van a cuadrar a los entusiastas de la edición on line de El País. Según datos de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), los ingresos publicitarios de las ediciones impresas de los diarios tradicionales de la AEDE siguen representando el 74% de los ingresos por esta vía, la del papel. O dicho de otra manera, sólo el 26,3% del dinero invertido en publicidad en los diarios tradicionales llegó a las respectivas ediciones digitales.

Son datos generales ofrecidos por la patronal del sector. Si nos fijamos en el diario que nos ocupa, y según datos oficiosos a los que ha tenido acceso ESdiario, El País el pasado mes enero facturó un total de ingresos de 5,1 millones de euros, de los cuales casi cuatro millones habrían sido gracias a su edición de papel y el resto facturado por la edición on line del diario madrileño. Las espadas están en todo lo alto este sábado y la redacción de la edición impresa trabaja ya en contenidos extra para que este viernes el periódico tenga una vigencia mayor y los lectores el sábado puedan echar mano también del diario y en parte no echar tanto de menos la ausencia del papel en el quiosco.