Volkswagen se una a la fuerza de Star Wars
La empresa inicia la comercialización del ID. Buzz, la reinterpretación eléctrica de su icónica furgoneta, con una extraordinaria colaboración con Obi-Wan Kenobi.
Volkswagen se una a la fuerza de Star Wars
Volkswagen lanza la campaña con un anuncio realizado en colaboración con Lucasfilm e Industrial Light & Magic, utilizando su solución de producción virtual líder en la industria, ILM StageCraft en The Infinity Stage. Presenta al ID. Buzz junto a algunos de los personajes más familiares de Star Wars. Con esta iniciativa, Volkswagen quiere dar una mayor carga emocional a su marca y un mayor impulso a su estrategia global de electrificación.
Klaus Zellmer, responsable de marketing y ventas dentro del comité ejecutivo de Volkswagen, se muestra encantado con la alianza. “Con esta colaboración unimos dos potentes marcas globales y generaciones de fans que crecieron con sus respectivos íconos. Ewan McGregor es nuestra pareja perfecta ya que es un gran fan de Volkswagen desde su infancia, conductor diario y coleccionista de coches Volkswagen. Doy la bienvenida a Ewan como nuestro nuevo embajador de la marca, ya que conecta a la perfección nuestro fascinante pasado con nuestro impulso hacia un futuro CO2 neutral”.
La expectación por Obi-Wan Kenobi es enorme, ya que los fans de todo el mundo esperan el regreso del icónico Maestro Jedi. Los entusiastas de Volkswagen sienten esa misma conexión emocional con el icónico ID. Buzz, ya que el lanzamiento de este modelo eléctrico ha sido muy esperado. Ewan McGregor ya participó activamente en el estreno mundial del ID.Buzz en marzo: “El ID. Buzz realmente tiene carácter. Eso es algo inusual para un coche nuevo y me dibuja una sonrisa en la cara. Creo que es un coche realmente feliz”, aseguró McGregor.
La campaña 360, realizada por Scholz & Friends y Markenfilm, se lanzará en múltiples mercados y se compone de contenido personalizado en televisión y digital. También se extenderá a una emocionante colaboración de diseño en la que los diseñadores de Volkswagen y Lucasfilm han co-creado dos ID.Buzz “Star Wars Edition”, que se darán a conocer en el Star Wars Celebration en Anaheim.
La marca Volkswagen está experimentando una transición desde 2016. La empresa está adoptando nuevos enfoques en sus actividades de comunicación de marketing, incluido un amplio compromiso con el fútbol, el entretenimiento de marca global, y actividades en nuevas plataformas globales de marca como el festival estadounidense South by Southwest en marzo de 2022.