Antes la audiencia y ahora la reputación: informe provoca un seísmo en Mediaset
La nueva dirección de la cadena está desesperada por el derrumbe de espectadores de Telecinco y ahora trasciende un prestigioso estudio que aclara claves sobre esta crisis sin freno.
Alessandro Salem, en la presentación de la nueva temporada de Telecinco.
El problema de la caída de audiencia de Telecinco, y gran parte de los canales de Mediaset España no es sólo porque sus programas no enganchen: también es un problema reputacional (que algunos achacan a los años de deterioro de imagen provocado por el ‘universo’ Sálvame) propio y ajeno. Propio porque su reputación entre los espectadores está en lo más bajo y ajeno porque quien tiene la mejor estima en este campo es su rival directo, Antena 3 y Atresmedia Televisión.
Así, Antena 3, la televisión líder de audiencias de forma ininterrumpida desde hace 2 años, es también la cadena mejor valorada por décimo año consecutivo. Según los resultados del último Estudio de Imagen de Personality Media, que cuenta con una muestra de más de 19.100 personas, la cadena se sitúa nuevamente en 2023, al igual que en todos los años anteriores, como la preferida de los españoles. Y lo hace liderando 10 de las 11 categorías analizadas y siendo la cadena con los programas de mayor calidad.
Así, Antena 3 encabeza 10 de las 11 variables consultadas: “Buenos presentadores” (32%), “Gusta a todos los públicos” (30%), “Programación variada” (29%), “Entretenida” (29%), “Mejores programas informativos” (28%), “Mayor calidad” (27%), “Informativos de mayor credibilidad” (25%), “Me identifico con su programación” (23%), “Innovadora” (22%) y “Cadena preferida” (17%).
laSexta repite como la segunda cadena preferida para el público y destaca en cuanto a: “Innovadora” (15%), “Entretenida” (15%), “Me identifico con su programación” (13%), “Programación variada” (13%) y “Cadena preferida” (7%).
El público no sólo elige a Antena 3 como su cadena preferida, sino que piensa que también es la cadena preferida de la gente, una percepción que, en oleadas anteriores, correspondía a Telecinco.
Igualmente, el estudio vuelve a posicionar a Atresmedia TV como el grupo líder en calidad, frente a su competidor, cuyas dos principales cadenas ocupan las últimas posiciones del ranking en prácticamente todas las categorías.
Top 5 en programas
El estudio sitúa también a Atresmedia TV en la primera posición en el ranking de los programas con mayor calidad de la televisión. Cuatro de los cinco programas mejor puntuados dentro de los 81 espacios (36 programas de Day Time y 45 de Prime Time) reflejados en el informe de las principales cadenas en abierto corresponden a Antena 3.
Pasapalabra, Antena 3 Noticias y El Hormiguero, la llamada ‘milla de oro’ de la televisión, vuelven a estar en el Top 5 de los programas con mejor valoración, según el estudio. Pasapalabra ocupa la primera posición, siendo de nuevo elegido como el programa de mayor calidad de la televisión y el preferido para los menores de 35 años. Registra un 52% entre los menores de 20 y un 50% entre los individuos de 20 a 35 años. Por su parte, El Hormiguero lidera entre los programas de Prime Time también entre los menores de 35 años.
Informativos
Las marca informativa de Antena 3 refuerza su liderazgo absoluto sumando las evaluaciones más altas en cuanto a calidad. Así, Antena 3 Noticias es el sello informativo con mayor credibilidad, el más entretenido, el de mayor calidad y el que tiene los mejores presentadores. También es el que más gusta visualmente, el que tiene el contenido más innovador, el más moderno, con el que más se identifican los espectadores, el más responsable socialmente y el que cuenta con buenos expertos de opinión. En definitiva, es el mejor informativo de la televisión.
laSexta Noticias es segunda opción en atributos como “Entretenido”, “Contenido innovador”, “Tiene buenos expertos de opinión” o “Moderno”.
La publicación del presente Estudio de Imagen coincide con el mejor momento histórico para la cadena de Atresmedia TV. En octubre de este año, Antena 3 celebra 2 años como la cadena líder absoluta, 24 meses consecutivos en lo más alto en la que es la mejor racha de audiencia de toda su historia. Un liderazgo tan sólido como constante, que se traduce en unas cifras extraordinarias: en estos 24 meses, Antena 3 ha sido la cadena más vista en el 80% de los días, porcentaje que sube al 91% en días laborables.