Las apuestas deportivas suponen ya un 1/3 del juego online

Las apuestas deportivas están presentes en la realidad de España pese al corto trayecto que llevan desde su regulación en 2012. A diferencia de Gran Bretaña, donde las apuestas son un clásico en cualquier evento deportivo o fenómeno social, aquí se mantuvo en un segundo plano hasta el boom de las apuestas digitales en los últimos cuatro años. Sin ir más lejos, en los los dos primeros trimestres del 2016 circularon un total de 2.627 millones de euros en apuestas deportivas, el 33% del juego online, según datos de la DGOJ del Ministerio de Hacienda. En el segundo trimestre, el último con datos oficiales, las cantidades juagadas fueron de 1.350,32 millones de euros y un GGR de 53,48 millones.

La inversión en publicidad es un síntoma evidente del crecimiento del sector, no solo de apuestas, también de sector de juego online. Según el último informe de la propia DGOJ, los gastos en publicidad en el segundo trimestre del año ascendieron hasta 29,75 millones de euros, un 56,01% superior al año pasado, pero inferior al primer trimestre de este año, cuando el gasto fue un 9.02% superior. Los gastos en patrocinio sí fueron superiores al período enero-marzo, con 24,63 millones invertidos. Mientras que los gastos en patrocinio sumaron un total de 838.542 €, siempre con los datos de la DGOJ.

Estas cifras se entiende con la regulación del juego hace cuatro años y el trabajo de casas de apuestas deportivas en un marco legal. Además, incrementó la presencia publicitaria tanto en medios de comunicación, esponsorización de eventos deportivos o programas especializados en tv -emitidos en la franja nocturna, para mayores de 18 años, según la legislación de horarios de TV.

Plataformas y opciones

Cada vez es más habitual escuchar en las radios generalistas o ver en televisión las cuotas de los equipos participantes en un partido. Así como la impresión de la cuota pre-match en la previa de un diario. No olvidemos que editores de prensa deportiva diversificaron el mercado con plataformas de apuestas deportivas. Respecto a los deportes, el fútbol es el rey absoluto. Varios operadores son patrocinadores oficiales de campeonatos, el más relevante es Sportium en la La Liga, la Liga Endesa o Liga Asobal), o de equipos como Málaga (Marathon Bet), Sevilla (Titanbet) o el reciente caso del Celta de Vigo con la casa gallega Luckia.

La proyección nacional se ha convertido en un escaparate ideal para las casas de apuestas deportivas y sus mercados. Principalmente se apuesta en el mercado del resultado, los 1x2, que se complementan con promociones y bonificaciones; pero el mercado aumentó en los últimos años con apuestas en directo – 906,03 millones de euros en cantidades jugadas en el segundo trimestre y un GGR de 26,42 millones-, al resultado exacto, primer goleador, hándicaps, etc. Sin olvidar otros deportes donde se puede apostar, por ejemplo, al número de sets en tenis o voleibol; quién conseguirá la pole y la victoria en una carrera de motor. Incluso operadores incluyen apuestas por el ganador en elecciones generales o referéndums, como en las próximas elecciones estadounidenses (típico en casas de apuestas americanas) o en el Reino Unido.