El uso de Facebook se dispara durante la pandemia de coronavirus

Facebook advirtió de una 'significativa reducción en la demanda de publicidad'.

La pandemia de coronavirus ha sido, hasta ahora, muy buena para las métricas de Facebook. No puede decir lo mismo de su negocio de publicidad.

La compañía vio un aumento en el crecimiento de los usuarios, con un promedio de más de 1,73 mil millones de usuarios activos diarios (DAU) en marzo, informó Facebook en sus primeras ganancias trimestrales para el 2020. Eso es más que los 1.660 millones del trimestre anterior. En toda su "familia de aplicaciones", que incluye Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp, los usuarios activos diarios ascendieron a 2.360 millones, mientras que los activos mensuales alcanzaron los 3.000 millones por primera vez.

Al mismo tiempo, la compañía advirtió de "una reducción significativa en la demanda de publicidad" en un comunicado que se hacía eco de observaciones similares de Google un día antes. Facebook había advertido previamente que los ingresos por publicidad se verían afectados, a pesar del aumento del uso en todo el mundo.

"Nuestro negocio ha sido impactado por la pandemia de COVID-19 y, como todas las empresas, estamos enfrentando un período de incertidumbre sin precedentes en nuestra perspectiva de negocios", escribió la compañía en una declaración. "Esperamos que el rendimiento de nuestro negocio se vea afectado por cuestiones que están fuera de nuestro control, incluyendo la duración y eficacia de los pedidos de refugio en el lugar, la eficacia de los estímulos económicos en todo el mundo y las fluctuaciones de las monedas en relación con el dólar de los EE.UU.".

Pero incluso con el impacto negativo de COVID-19, los ingresos de Facebook todavía aumentaron un 18 por ciento en comparación con el mismo trimestre del año pasado, con ingresos que crecieron hasta los 17.700 millones de dólares.

Durante una llamada a los inversores, Mark Zuckerberg dejó claro que Facebook no tiene intención de retirar la cantidad que está invirtiendo en su plataforma a pesar de la disminución del crecimiento de los ingresos. "En lugar de pisar el freno ahora, como muchas empresas pueden hacerlo, es importante seguir construyendo y seguir invirtiendo", dijo.