Spotify permitirá a los artistas promocionar sus lanzamientos en tu feed

En un nuevo movimiento en el mundo de la música en streaming, Spotify ha introducido una innovadora herramienta llamada "Showcase", que permite a los artistas pagar para promocionar su música directamente en la pantalla de inicio de la plataforma. Esta nueva funcionalidad ofrece a los músicos la oportunidad de destacarse en un mercado saturado, seleccionando una canción o incluso un álbum completo para que aparezca como un banner móvil. Lo más interesante es que pueden dirigirse a audiencias específicas en 30 mercados diferentes desde el momento de su lanzamiento. Sin embargo, es importante destacar que estos banners promocionales llevarán una etiqueta que indicará que se trata de una recomendación patrocinada.

Showcase fue presentado por primera vez en el evento "Stream On" de Spotify a principios de este año, como parte de una revisión integral de la pantalla de inicio de la aplicación móvil. Desde su lanzamiento, esta nueva función se ha ido implementando gradualmente, y los artistas en los Estados Unidos que han acumulado al menos 1,000 reproducciones en los últimos 28 días comenzarán a ver Showcase en la pestaña de campañas de "Spotify for Artists" en las próximas semanas.

Spotify argumenta que esta característica es esencial para mantener el impulso de los nuevos lanzamientos. A menudo, se presta mucha atención al momento del lanzamiento de una canción o álbum, pero la plataforma señala que, en promedio, el 75% de las reproducciones de un lanzamiento en su primer año ocurren después del primer mes. Showcase ofrece a los artistas una manera efectiva de mantener el interés y la atención de su audiencia durante todo ese período crítico.

Sin embargo, la reacción de los usuarios a esta nueva forma de publicidad en la pantalla de inicio de Spotify es incierta. Por un lado, los artistas tendrán acceso a un espacio publicitario privilegiado, lo que les permitirá llegar a los usuarios en el momento en que abren la aplicación. Por otro lado, los usuarios se encontrarán con anuncios directamente en su pantalla de inicio, aunque se supone que estos anuncios estarán dirigidos a sus preferencias musicales.

Además, los artistas tienen la opción de personalizar el mensaje que acompaña al banner de Showcase, lo que les permite adaptarlo a diferentes situaciones, como aniversarios de lanzamientos, generación de interés o lanzamientos de temporada. Esto significa que una canción específica para una festividad, como el Día de San Valentín o Navidad, puede promocionarse de manera efectiva a través de Showcase.

Una de las ventajas más notables de Showcase para los artistas es su capacidad para dirigirse específicamente a diferentes segmentos de su audiencia. Pueden centrarse en su audiencia más activa, que incluye a aquellos que han reproducido sus canciones intencionalmente en los últimos 28 días. Además, pueden dirigirse a los "oyentes súper" (los más dedicados), los "oyentes moderados" (quienes reproducen canciones con menos frecuencia pero tienen potencial para convertirse en fanáticos) y los "oyentes ligeros", que son aquellos que han escuchado una canción una o dos veces en el último mes. Incluso pueden dirigirse a "oyentes previamente activos" que, aunque no han escuchado su música recientemente, han sido oyentes activos en el pasado.

Adicionalmente, los artistas que utilicen Showcase tendrán acceso a información detallada sobre el rendimiento de sus campañas, incluyendo métricas que les permitirán evaluar su impacto en su base de fanáticos más comprometida, así como en nuevos oyentes y aquellos que no han escuchado su música en más de dos años. Los presupuestos para utilizar Showcase comienzan en $100 y se basan en el modelo de costo por clic (CPC), lo que significa que los artistas pagarán según la cantidad de usuarios a los que deseen llegar y el presupuesto que establezcan.