TikTok, la red social que arrasa en popularidad

Según el estudio realizado por IAB y Epsilon sobre las redes sociales, WhatsApp sigue creciendo y mantiene su posición como la red social con más usuarios en España. Le siguen YouTube, Instagram y Facebook, aunque esta última ha caído del segundo al cuarto puesto en popularidad. En cuento al crecimiento de YouTube y TikTok ha sido significativo, pues TikTok ha ascendiendo del octavo al quinto puesto en el último año.

En cuanto a las redes sociales mejor valoradas siguen siendo WhatsApp, YouTube, Spotify y TikTok. Lo que refleja la satisfacción de los usuarios con las funcionalidades, el contenido y la experiencia general que estas plataformas ofrecen.

Perfil del Usuario

En España, el uso de las redes sociales sigue siendo una actividad dominante entre los internautas. El 86% de los españoles entre 12 y 74 años utiliza alguna red social, lo que representa a 30,5 millones de personas. Sin embargo, hay diferencias notables según el género y la edad. Las mujeres tienen una mayor tasa de uso (89%) en comparación con los hombres (83%).

Además, las preferencias de redes sociales varían según el género. Las mujeres prefieren Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest y BeReal, mientras que los hombres usan más X (antes Twitter), Twitch y Discord.

A pesar de la alta adopción, hay un pequeño grupo de internautas que aún no ha comenzado a usar redes sociales. Solo el 8% de ellos considera que probablemente se registrarán en una red social en el próximo año, mientras que el 67% afirma que no tiene planes de hacerlo. Es interesante notar que este año se ha registrado el mayor porcentaje de personas que no tienen intención de unirse a ninguna red social, en comparación con años anteriores, lo que sugiere que, a pesar de la omnipresencia de las redes sociales, una parte de la población prefieren mantenerse al margen.

Los influencers, los reyes de las  redes sociales

Este año, el 48% de los usuarios sigue a alguna marca, subiendo desde el 43% del año pasado. ¿Los favoritos? Entretenimiento, cultura, medios, y turismo se llevan la palma.

La publicidad también está en racha: un 22% de los usuarios disfruta de anuncios personalizados (2 puntos más que en 2023) y un 43% afirma que la publicidad vista cumple con sus expectativas, subiendo 3 puntos.

Los influencers siguen siendo los reyes de las redes, uno de cada dos usuarios los sigue, especialmente mujeres y menores de 44 años. Instagram se sitúa en el puesto número uno con YouTube y TikTok en la carrera.

¿Cuántas horas le dedicas a las redes sociales?

En términos generales, las personas tienen alrededor de 5 aplicaciones de redes sociales en sus móviles. Sin embargo, los jóvenes pueden llegar a tener hasta 10 redes sociales instaladas. En cuanto al tiempo de uso, se dedican aproximadamente 1 hora y 8 minutos al día a estas aplicaciones.

Spotify, TikTok, WhatsApp, YouTube y Twitch, son las redes donde los usuarios les dedican más horas. Pero no es ninguna novedad, de que los jóvenes entre 18 a 24 años son los que más tiempo pasan conectados y los que más las usan. Bien es cierto, que dependiendo de la edad, esas preferencias cambian pues los menores de 25 años tienden a usar más Tiktok, mientras que los mayores de 25 prefieren más Instagram y Youtube.