El marketing viral de Mercadona: de la piña para ligar al aviso de la subida del IVA

Mercadona ha demostrado ser una maestra en el arte del marketing viral, y no precisamente invirtiendo en campañas publicitarias tradicionales. Con un enfoque en las redes sociales, la cadena de supermercados ha conseguido convertir tanto el comprar en sus superficies como la adquisicióm de productos cotidianos en auténticos fenómenos virales. ¿El secreto? Los influencers y la risa (o más bien habría que decir la histeria) colectiva.

Uno de los ejemplos más divertidos fue la famosa "piña para ligar", donde la simple fruta se convirtió en una herramienta de seducción gracias a una campaña en redes que desató decenas de miles de memes y vídeos en TikTok. Sin gastar un euro en publicidad tradicional, la piña de Mercadona pasó de ser una fruta común a un símbolo de ganas de pasarlo bien en la era digital.

Más reciente ha sido el fenómeno de la subida del IVA, donde la respuesta espontánea de los consumidores en redes acabó siendo una impagable campaña de marketing. Influencers y usuarios por igual compartieron bromas y críticas humorísticas, creando un rebaño virtual que llevó la conversación sobre los precios directamente a las tiendas.

Lo más curioso es que Mercadona no paga por publicidad en medios convencionales, como ha dicho su presidente Juan Roig, pero la marca consigue colarse en las conversaciones gracias a su capacidad para generar contenido viral. El caso del aceite de oliva es otro ejemplo de cómo, sin un solo anuncio pagado, el producto se convirtió en tendencia.

Mercadona ha logrado lo que muchas marcas sueñan: que sean los propios consumidores quienes publiciten sus productos. Ya sea por una piña, una subida del IVA o el precio del aceite, la cadena ha entendido que el humor y las redes sociales son sus mejores aliados.