AVA-ASAJA critica a Don Simón: el anuncio que ataca al zumo de naranja natural
“¿Sabía usted que la naranja una vez cogida del árbol va perdiendo propiedades?”, reza este anuncio al que se refiere la asociación que alienta al “consumo de zumos industriales”.
Imagen promocional de los zumos de naranja Don Simón.
La Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA) ha recriminado a Don Simón, marca del grupo empresarial García Carrión, el mensaje que se da en uno de sus spots publicitario. Desde la asociación denuncian que la frase “¿Sabía usted que la naranja una vez cogida del árbol va perdiendo propiedades?”, es un nuevo “ataque” de esta empresa al consumo de naranjas en fresco, utilizando esta falsa publicidad para incitar al público a consumir zumos industriales.
Ante esta situación, la organización agraria ha interpuesto una denuncia a Autocontrol, el organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España, para que investigue y retire esta campaña de Don Simón que “va en contra de todas las explotaciones citrícolas que venden al mercado en fresco y que permiten a España erigirse en el primer país exportador del mundo”.
Desde AVA-ASAJA advierten, a partir de conclusiones del Instituto Valenciano de Investigaciones Agrarias (IVIA), que zumos como el elaborado por Don Simón “requieren un tratamiento de alta temperatura que afecta a las cualidades organolépticas, especialmente al sabor, mientras que el zumo exprimido cuando se va a consumir es más natural, presenta un mejor sabor y, en el caso de hacerlo con naranjas de nuestro territorio, fomenta el consumo de productos de kilómetro cero, lo que redunda en un menor impacto medioambiental respecto a las emisiones contaminantes que genera el transporte desde miles de kilómetros”.
La organización, al contrario que la publicidad de Don Simón, si recomienda a los usuarios en consumo de naranjas en fresco al ser “mucho más saludable”. “Lo puedes beber cuando quieres porque la piel permite conservar la calidad de la naranja hasta que la partes por la mitad para su consumo. En cambio, Don Simón especifica que solo tienes cinco días para digerir el zumo una vez abierto el tetrabrik, conservado refrigerado y agitado antes de servir”, sentencian desde la asociación.
Una más de Don Simón
No es la primera vez que desde el sector citrícola se acusa a Don Simón de diseñar campañas publicitarias confusas, algunas de las cuales merecieron la reprobación del Jurado de Autocontrol. En 2007 este organismo de arbitraje extrajudicial obligó a esta firma a eliminar de sus anuncios la referencia a que sus jugos eran “cien por cien naturales”. En 2009, por su parte, AVA-ASAJA afeó dos provocaciones más: primero, que sus zumos “recién exprimidos” tienen más propiedades nutritivas que las naranjas frescas y, en un segundo spot, que resulta más barato adquirir sus tetrabriks refrigerados que comprar los cítricos directamente en la frutería. “Puede que haya consumidores informados que encuentren estos mensajes absurdos, porque lo son, pero hacen mucho daño a la citricultura española”, advierte AVA-ASAJA