Zara, Movistar y El Santander, las marcas más potentes de España

En concreto, la marca insignia de Inditex, Zara, mantiene la primera posición del ranking pese a la caída de un 3% en su valor de marca, hasta los 14.999 millones de euros. Por detrás se sitúa Movistar, con un valor de 10.706 millones de euros y un alza del 1% respecto a 2017, y Banco Santander, que crece un 33% hasta los 7.442 millones de euros.

Completan el ‘Top 5’ la entidad financiera BBVA, cuyo valor se incrementa un 4% hasta los 4.895 millones de euros a pesar del escándalo Villarejo, y Repsol, que se coloca por primera vez entre las cinco primeras marcas de la lista gracias a que su valor ha crecido un 28% hasta los 1.644 millones de euros aupada por esa imagen “eco” que se está trabajando.

Santander (+33%) y Repsol (+28%) son las enseñas que más crecen en el informe ‘Mejores Marcas Españolas 2019’, en el que un total de seis marcas han incrementado su valor a doble dígito. Destacan también Massimo Dutti (+18%), del grupo Inditex, Prosegur (+11%) y Seat (+11%).

Este año, además, hay tres entradas en la lista. Así, Loewe aparece por primera vez en la posición 20, con un valor de 409 millones de euros. Por su parte, después de diez años, se reincorpora la aerolínea Iberia en la posición 24 y con 315 millones de euros de valor de marca, al tiempo que Damm vuelve a la lista después de ocho años en la posición 27, con un valor de marca de 292 millones de euros.

El valor total del ranking alcanza un total de 55.576 millones de euros, un 3,9% más que en 2017. «Si bien en 2017 el crecimiento total fue del 11,7%, no deberíamos centrar el análisis trasladando este freno a la situación económica, pues quedaría incompleto. No podemos olvidar el momento por el que están transitando las marcas más relevantes de nuestro país. Hablamos de un periodo de preparación para el futuro, de reorganización, inversión, integración y planificación», ha explicado la directora general de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva.

«Si miramos atrás, nos daremos cuenta de que algunas de las firmas que aparecen en el ranking han recorrido un largo camino en los últimos años y poco o nada se parecen a lo que eran cuando inauguraron la década», ha añadido.