Making Science y T2ó, ganadores de los III Google Marketing Partner Awards

Making Science y T2ó han sido las ganadoras de la tercera edición de los Google Marketing Partner Awards (GMPA), que tienen como objetivo reconocer el trabajo de los mejores proyectos en tecnología de la industria con el uso de herramientas de Google.

En esta edición, además, se ha puesto el foco en las mejores colaboraciones entre partners y agencias expertas en el uso de inteligencia artificial. En esta última convocatoria se ha contado con la colaboración de Boston Consulting Group (BCG) como consultora estratégica para el análisis de los casos presentados.

El managing director y partner de (BCG) España, Javier Perez Moiño, explica que “las estrategias de marketing de las marcas españolas son cada vez más sofisticadas en cuanto al uso de la tecnología y de la IA, que seguirá siendo la protagonista este 2023 y los próximos años. El éxito de estas estrategias pasa por poner el foco en la colaboración entre marca y partner y usar la IA al servicio del experto”.

Making Science fue una de las galardonadas en la categoría de Solución de la Industria, gracias a proyecto basado en la IA para crear anuncios en tiempo real totalmente personalizados según los criterios de búsqueda y los sesgos cognitivos del usuario. Esta tecnología, llamada ad-machina, es una solución de generación natural de lenguaje, que transforma los datos del feed de productos de una compañía del sector viajes, en campañas avanzadas de Google Ads y Search Ads 360. Con ello, se ofrece una mejora de la experiencia de compra para los usuarios, aportando un aumento de los ratios de conversión para la empresa.

La segunda posición en el apartado de Solución de la Industria fue para Accenture Song y BBVA, y la tercera para el conglomerado de Performics, Publicis, Zenith y ERIS con VIU, DKV y L’Oreal.

Making Science consiguió un segundo galardón, el de Transformación Digital, gracias a su alianza con Riu Hoteles & Resorts. Con el objetivo de mejorar las campañas de captación de clientes, dirigiéndose hacia usuarios de mayor valor y rentabilidad, ambas firmas plantearon una transformación de su estrategia digital, que les permitiese optimizar sus datos propios a datos de negocio. Para llevar a cabo este plan, se siguieron tres pasos fundamentales; la estructuración de los datos propios, la reestructuración de equipos y la activación de los datos propios gracias a la IA.

Los GMPA premiaron en este apartado con plata a T2ó y Repsol, y con bronce, a Perfomics y Viu.

El éxito de PortAventura World

En la categoría de Activación de Medios resultó ganadora T2ó gracias a su campaña con PortAventura World. La firma de parques temáticos quería acabar con la estacionalidad de la demanda en el sector y, para ello, adelantó su apertura al mes de febrero, introduciendo el periodo de Carnaval para impulsar uno de sus momentos valle de visitantes.

Para conseguirlo, utilizaron la solución de IA Vimana de T2ó para realizar un análisis inicial que les permitió identificar la demanda activa para este nuevo periodo. A partir del análisis de sus datos propios, se diseñó la arquitectura de audiencias a trabajar, para plantear un mix de medios óptimo, en el que los canales y las funcionalidades de Google basados en IA fueron indispensables.

El éxito de la estrategia se vio en el incremento de más de un 30% de nuevos usuarios y el aumento del 68% de las transacciones totales respecto al año anterior.

En esta categoría, la plata fue para Making Science y Mapfre, y el bronce, para Accenture Song con Radisson Hotel.