Toyota, Mercedes y BMW, entre las diez marcas más valiosas del mundo

En el reciente informe "Best Global Brands 2023" de Interbrand, las marcas automovilísticas han demostrado su impacto, destacando en las primeras posiciones. Toyota se posiciona como la marca de automóviles más valiosa, ocupando el sexto lugar con un valor de 64.504 millones de dólares, un 8% más que el año anterior. Esta posición destaca su alta rentabilidad y liderazgo en tecnología híbrida.

Mercedes-Benz, en el séptimo lugar, ha experimentado un aumento del 9%, alcanzando un valor de 61.414 millones de dólares. La marca de lujo se consolida como la líder en su segmento, enfocándose en estética, innovación y sostenibilidad. Por su parte, BMW entra por primera vez en el top 10, ocupando el décimo lugar con un crecimiento del 10%, alcanzando un valor de 51.157 millones de dólares.

El informe destaca la continua relevancia de estas marcas en un mundo en constante cambio económico y ambiental

Tesla, a pesar de no entrar en el top 10, se mantiene fuerte en la duodécima posición, con un valor de 49.937 millones de dólares y un crecimiento del 4%. La marca estadounidense de vehículos eléctricos supera a Disney en la clasificación.

Entre las marcas que experimentan un ascenso notorio se encuentra Porsche, que sube del puesto 53 al 47 con un valor de 16.215 millones de dólares, representando un aumento del 20%. Volkswagen se posiciona en el puesto 50 con un valor de 15.140 millones de dólares, mientras que Ford se sitúa en el puesto 51 con 14.867 millones y un crecimiento del 3%.

La lista completa refleja la importancia creciente de las marcas de automoción en el panorama global, evidenciando su capacidad para trascender las normas de la categoría y desempeñar un papel significativo en la sociedad y en la vida de los consumidores. El informe destaca la continua relevancia de estas marcas en un mundo en constante cambio económico y ambiental.

Interbrand señala un estancamiento en el valor total de la lista, que alcanza los 3.265.435 millones de dólares en 2023, un aumento del 5,7% en comparación con 2022

En su 24ª edición, el informe "Best Global Brands" de la consultora de marca Interbrand destaca a Apple como la marca más valiosa del mundo por undécimo año consecutivo, con un valor de marca de 502.680 millones de dólares. Microsoft y Amazon le siguen en las posiciones 2 y 3, consolidando la dominación de las grandes compañías tecnológicas en el ranking.

El informe evalúa las marcas según tres componentes clave: resultados financieros, papel en las decisiones de compra y fuerza competitiva. Aunque el ranking no muestra cambios significativos en comparación con el año anterior, Interbrand señala un estancamiento en el valor total de la lista, que alcanza los 3.265.435 millones de dólares en 2023, un aumento del 5,7% en comparación con 2022. Este crecimiento contrasta con el 16% experimentado el año anterior.

Las tres primeras marcas (Apple, Microsoft y Amazon) suman un valor de 1.096.268 millones de dólares, representando el 34% del valor total del ranking

Gonzalo Brujó, Consejero Delegado Global de Interbrand, destaca la necesidad de mejorar estrategias comerciales y gestión de marcas en un contexto de incertidumbre, alentando un enfoque más fuerte y progresista en el liderazgo de marca.

El top 10 del ranking está mayormente compuesto por marcas tecnológicas, con la entrada notable de BMW, que se ubica en la décima posición por primera vez. Las tres primeras marcas (Apple, Microsoft y Amazon) suman un valor de 1.096.268 millones de dólares, representando el 34% del valor total del ranking.

En cuanto a las marcas españolas, Zara y Santander son las únicas presentes en el ranking

Airbnb destaca como la marca con el mayor crecimiento, aumentando su valor en un 22% hasta los 16.344 millones de dólares, escalando ocho posiciones en el ranking. Porsche y Hyundai también experimentan aumentos significativos del 20% y 18%, respectivamente.

En cuanto a las marcas españolas, Zara y Santander son las únicas presentes en el ranking. Zara ocupa la posición 43, con un valor de marca de 16.502 millones de dólares y un crecimiento del 10%, mientras que Santander se sitúa en la posición 77, con un valor de 9.069 millones de dólares y un incremento del 7%. Las marcas españolas demuestran su capacidad para competir a nivel mundial, destacando en un contexto de estancamiento global.