De caja tonta, poco
6 millones de abonados dan a la televisión de pago más ingresos que a la que emite en abierto. 55 millones más en el primer trimestre, pero con truco: va envuelta en paquetes de telefonía.
Escena de Juego de Tronos, una de las series más célebres en las plataformas de TV de pago
La televisión de pago está en auge, tras años tumultuosos, y ya factura más que la televisión en abierto, según los datos oficiales. Poco a poco, además escala en abonados e incluso en audiencias, que ya representan hasta casi un tercio de la audiencia global en regiones como Madrid.
Aunque los grandes grupos, Atresmedia y Mediaset, tienen el liderazgo en influencia e ingresos, las plataformas de pago vinculadas generalmente a las de telefonía, empiezan a encontrar un camino hacia el beneficio. No hace tanto, sus precusoras se hundieron como Vía Digital o cambiaron de dueño, caso de Digital +. ¿La clave? Vincular la TV por cable a servicios de telefonía fija y móvil e internet: el usuario no va buscando televisión, probablemente, pero la acaba teniendo.
Sube la facturación
Los ingresos de la televisión de pago crecieron un 15% en el primer trimestre de 2017, hasta alcanzar los 520,7 millones de euros, frente a la televisión en abierto que obtuvo 465,2 millones de euros y la radio que logró 83 millones de euros en el citado periodo, según los últimos datos facilitados por la Comisión Nacional del Mercado y de la Competencia (CNMC).
En relación con el número de abonados a la televisión de pago registrados en el primer trimestre de 2017, los datos revelan que se superaron los 6 millones (6,09 millones), lo que supone un total de 31.000 abonados más respecto al trimestre anterior.
La TV de siempre arrasa en audiencia y publicidad. La de pago, lo hace gracias a estar en paquetes de telefonía
Asimismo, según los datos de la CNMC, el 86% de los abonados a televisión de pago tenían el servicio contratado bajo alguna modalidad empaquetada, siendo el empaquetamiento con más crecimiento el paquete quíntuple (el que combina la televisión de pago con telefonía fija, telefonía móvil, banda ancha fija y banda ancha móvil) que contabilizó más de 99.000 altas netas nuevas en el trimestre y alcanzó un total de 4,9 millones de abonados.
Sobre los ingresos publicitarios (incluidos publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto), el organismo estatal ha indicado que se cifraron en 526 millones de euros (83 millones de radio y 443 millones de televisión) en dicho período.
En el caso de los ingresos publicitarios en televisión, un total de 7,6 millones correspondieron a la televisión de pago y 435 a la televisión en abierto. Además, dentro del segmento en abierto, las televisiones privadas obtuvieron 410 millones de euros, el 92,5% del total de la inversión publicitaria en televisión. Mediaset y Atresmedia representaron el 88,6% de los ingresos de publicidad en televisión.
Horas frente al aparato
Por otro lado, el consumo promedio de televisión durante el trimestre se situó en cuatro horas y tres minutos por persona y día, prácticamente igual que en el trimestre anterior. Por plataforma, el consumo de televisión, tanto en abierto como de pago, se repartió en un 77,2% para la TDT, el 2,9% para la televisión por satélite y el 19,9% para las plataformas de cable y TV-XDSL/FTTH.
Finalmente, Mediaset y Atresmedia obtuvieron 28,8 y 27,1 puntos de cuota de audiencia trimestral, respectivamente. Los dos canales más vistos durante el trimestre fueron Telecinco y Antena 3, con una cuota de audiencia del 13,6% y del 13,3%, respectivamente.